如何使用关键字结合 SEO 和 Google Ads 的力量
Jan 27, 2024 9:05:55 GMT
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绵宝宝和帕特里克。蝙蝠侠和罗宾。汤姆和杰瑞。 这些标志性的动态组合本身并不相同，您可以以同样的方式思考 SEO 和 PPC。 您可能会想，“但是，我一直认为我需要把钱花在其中一个上！” 好吧，朋友，我来这里是为了告诉你一个小秘密：这两者结合在一起，会给你带来数字营销的双重打击。仅基于SEO或PPC的营销策略才是真正的“把鸡蛋放在一个篮子里”。任何不实现客户获取方式多元化的企业都无法充分发挥其潜力。 SEO 和 PPC 都有一个共同的目标——搜索引擎营销 (SEM)——如果没有针对性的关键词，两者都无法生存。由于这两种策略都考虑到了用户意图和搜索需求，因此您可以： 创建超越竞争对手并使用优化预算的有机付费策略。 最大限度地提高可用于 SEO 和 PPC 的高效内容生产。 通过对有机和付费排名来扩大品牌 SERP 知名度。
使用 PPC 数据为 SEO 活动提供信息，反之亦然（SEO 对搜索意图有深入的了解，而付费流 目标电话号码或电话营销数据 量专家则了解关键字如何转化）。 实现短期和长期业务目标。 如果方法正确，结合使用 SEO 和 PPC 可以为您的品牌释放重要机会，所以让我们深入研究吧！ SEO 和 PPC 简要概述 让我们快速浏览一下这些强大策略的异同，以便您可以更好地将它们集成到您的 SEM 策略中： 信息图概述了 SEO 和 PPC 之间的三个主要相似点和不同点 主要区别 达到目标的时间 PPC 提供了更多的快速启动，而 SEO 类似于寻找你的生活伴侣。SEO 需要更长的时间并且基于结构，而 PPC 速度很快，主要关注登陆页面和点击率。 这里要提到的一件重要的事情是，尽管 PPC 一开始速度更快，但从长远来看它的成本更高。虽然广告需要持续付费才能维持，但搜索引擎优化在内容发布很久之后就能带来回报，即使你只是让它闲置（当然，一些分享和促销总是有帮助的）。 最好的情况是平衡两者：使用 PPC 为引擎提供动力，但让 SEO 成为持续保持引擎运行的燃料。 任务所需的技能 您可能会认为，“SEO 是免费的”，虽然如果您自己做可能会这样，但成功的 SEO 策略仍然需要大量的血、汗和泪水。SEO 技能通常包括： 内容写作 使用 CMS 的能力 SEO工具知识 关键词研究 搜索结果页面分析 想想研究、写作、设计、编辑、出版和推广。
当然，如果您聘请了 SEO 策略师，它会加快您的计划，因为他们已经开发了经过验证的流程。 另一方面，PPC 需要以下技能： 文案写作 分析和转化跟踪 关键词研究 搜索结果页面分析 能够使用 Google Ads 平台 其内容远不止于此，但这些涵盖了大部分总体技能。 计算投资回报率 PPC 投资回报率可以通过观察点击率和转化率与销售数量的比较来找到。目标应该是您获得的销售额超过您在广告支出和营销活动管理方面支付的费用。借助与 CRM 集成的Google Data Studio等工具，可以自动计算 PPC 投资回报率。 SEO 投资回报率可以通过使用类似的公式来计算： 投资收益-投资成本/投资成本。 请记住，对于 B2B 领先企业来说，SEO 投资回报率往往比电子商务复杂得多。对于 B2B，您需要跟踪用于潜在客户开发的页面的自然流量，例如您的联系或查询表单的成功页面，因为没有直接的网站销售。 相似之处 如上所述，这两种策略都主要针对 SERP。因此，两者的关键字流程应始终牢记用户意图并考虑搜索需求。 SEO 的长尾关键词可能如下所示： 适用于小型企业的税务软件 面向企业家的数字税务软件 同时，PPC关键词分为四类： 词组匹配– 如果您定位的关键字前后有不同的单词，则会展示广告 否定匹配– 投放广告时您不希望定位的一个或多个单词 广泛匹配– 您想要定位的一般短语或单词 完全匹配 –您想要定位的确切单词/短语 与 PPC 关键字相比，SEO 的有机关键字在网页上下文中更为重要，PPC 关键字在广告文案中更为重要（尽管理想情况下，两者都应在 SERP 和页面中出现的文案中包含关键字）。
使用 PPC 数据为 SEO 活动提供信息，反之亦然（SEO 对搜索意图有深入的了解，而付费流 目标电话号码或电话营销数据 量专家则了解关键字如何转化）。 实现短期和长期业务目标。 如果方法正确，结合使用 SEO 和 PPC 可以为您的品牌释放重要机会，所以让我们深入研究吧！ SEO 和 PPC 简要概述 让我们快速浏览一下这些强大策略的异同，以便您可以更好地将它们集成到您的 SEM 策略中： 信息图概述了 SEO 和 PPC 之间的三个主要相似点和不同点 主要区别 达到目标的时间 PPC 提供了更多的快速启动，而 SEO 类似于寻找你的生活伴侣。SEO 需要更长的时间并且基于结构，而 PPC 速度很快，主要关注登陆页面和点击率。 这里要提到的一件重要的事情是，尽管 PPC 一开始速度更快，但从长远来看它的成本更高。虽然广告需要持续付费才能维持，但搜索引擎优化在内容发布很久之后就能带来回报，即使你只是让它闲置（当然，一些分享和促销总是有帮助的）。 最好的情况是平衡两者：使用 PPC 为引擎提供动力，但让 SEO 成为持续保持引擎运行的燃料。 任务所需的技能 您可能会认为，“SEO 是免费的”，虽然如果您自己做可能会这样，但成功的 SEO 策略仍然需要大量的血、汗和泪水。SEO 技能通常包括： 内容写作 使用 CMS 的能力 SEO工具知识 关键词研究 搜索结果页面分析 想想研究、写作、设计、编辑、出版和推广。
当然，如果您聘请了 SEO 策略师，它会加快您的计划，因为他们已经开发了经过验证的流程。 另一方面，PPC 需要以下技能： 文案写作 分析和转化跟踪 关键词研究 搜索结果页面分析 能够使用 Google Ads 平台 其内容远不止于此，但这些涵盖了大部分总体技能。 计算投资回报率 PPC 投资回报率可以通过观察点击率和转化率与销售数量的比较来找到。目标应该是您获得的销售额超过您在广告支出和营销活动管理方面支付的费用。借助与 CRM 集成的Google Data Studio等工具，可以自动计算 PPC 投资回报率。 SEO 投资回报率可以通过使用类似的公式来计算： 投资收益-投资成本/投资成本。 请记住，对于 B2B 领先企业来说，SEO 投资回报率往往比电子商务复杂得多。对于 B2B，您需要跟踪用于潜在客户开发的页面的自然流量，例如您的联系或查询表单的成功页面，因为没有直接的网站销售。 相似之处 如上所述，这两种策略都主要针对 SERP。因此，两者的关键字流程应始终牢记用户意图并考虑搜索需求。 SEO 的长尾关键词可能如下所示： 适用于小型企业的税务软件 面向企业家的数字税务软件 同时，PPC关键词分为四类： 词组匹配– 如果您定位的关键字前后有不同的单词，则会展示广告 否定匹配– 投放广告时您不希望定位的一个或多个单词 广泛匹配– 您想要定位的一般短语或单词 完全匹配 –您想要定位的确切单词/短语 与 PPC 关键字相比，SEO 的有机关键字在网页上下文中更为重要，PPC 关键字在广告文案中更为重要（尽管理想情况下，两者都应在 SERP 和页面中出现的文案中包含关键字）。