这就像重新布置泰坦尼克号上的躺椅

那件蓬松的西装下面，只有一个满头大汗、胡子拉碴的家伙。你所学到的关于转化率优化的一切都有点像这样：表面上光鲜亮丽，但实质上却严重缺乏。 怎么大家都搞错了？首先，如果你和其他人唱同一首歌，你真的永远不会超过平均水平。当所有的专家都在宣扬相同的优化，而你的所有竞争对手都在倾听他们的意见时，你应该如何脱颖而出？ 经典的转化率优化测试很愚蠢 女士们先生们，这就是伟大的转化率优化童话。曾几何时，一位自称营销大师的人告诉您，优化网站非常重要。他们分享了一个例子，其中作者更改了按钮颜色、字体间距或图像。你瞧，广告商的转化率跃升了 2-7%。 太棒了，对吧？嗯，不，



不是真的。这些都是非常基本的、普通的 A/B 测试最佳实践。是的，您应该持续进行这些优化，并且您可能会看到转化率出现小幅个位数的增长 - 但这不太可能使您的转化率达到 10% 或更大的转化桶。 让我向您展示通过页面上的这些小调整所产生的收益会发生什么。这是着陆页拆分测试的示例；底部的灰线是我们运行的第一页版本。蓝线是我们遇到的第二个版本。一开始，新页面的表现远远优于旧页面。太棒了，对吧？ 但正如你所看到的，这种成果并没有持续多久。事实上，“更好”的页面最终会趋于稳定。我们开始一次运行 20 到 30 个测试，并在我们的测试中看到了这种模式。我们称之为 过早测试困境。你看到了早期的领先优势，但很快，早期的领先优势就消失了。 当然，情况并非总是如此。然而，我们发现在大多数情况下，行距、字体颜色等微小变化=微小收益。如果您想要获得巨大、重大、持久的转化收益，您需要克服这些仅持续几天或几周的峰值。 为什么会出现这种情况？通常，这是因为您衡量的转化总量一开始就很低（根本没有看到任何转化？）。如果您在整个测试中查看 50、100 甚至 200 次转化，那么微小的更改可能看起来比实际效果更有效。如果总共只有 50 次转化，那么几次转化可能意味着转化率增加 4%，因为您的 巴哈马 WhatsApp 号码列表 样本量确实不够大，无法开始。






是时候停止移动椅子了 当谈到 着陆页优化时，您可以一直忙于做一些影响不大的小事情。我们需要超越这种心态，采取重大策略和优化，这将极大地改变你的表现和财富。 首先，我们需要知道： 什么是好的转化率？ 提示：它比您想象的要高得多。 传统观点认为，良好的 转化率约为 2% 至 5%。如果你的比例是 2%，那么提高到 4% 似乎是一个巨大的飞跃。您的转化率翻了一番！好吧，恭喜你，但你仍然停留在平均性能范围内。 在本次 分析中，我们从所有可以分析的账户开始，回溯到 3 个月的时间段。我们删除了那些没有 正确设置转化跟踪的帐户、那些转化量较低的帐户（<10 次转化/月）和低量帐户（<100 次点击/月），留下数百个帐户供我们分析。然后，我们绘制了账户在转化率方面的适合位置。 那么什么是 好的转化率呢？大约 1/4 的帐户转化率低于 1%。中位数为 2.35%，但排名前 25% 的账户的比例是这个数字的两倍（5.31%）或更高。查看最右侧的红色条 - 前 10% 的 Google Ads 广告客户的帐户转化率为 11.45%。 请记住